Загубих 4 евро и 12 минути живот пред рафта с „суперхрани“ в един търговски център. Опитвах се да разшифровам неразбираеми съставки, докато всъщност става дума за захар с нов етикет. Стоях там, сред тишината на магазина, прекъсвана само от писъка на касите и бръмченето на хладилниците. Погледът ми се спря на лъскав пакет с надпис „Енергия от природата“ – типична реклама за начин на живот, който не съществува.

Опаковката беше матова, в някакъв зелен нюанс, който внушава чистота и невинност. Сякаш съдържанието е минало през филтър на еко-революция. Но когато най-накрая се престраших да прочета дребния шрифт, се оказа, че истината е по-лепкава от сиропа, който е първата съставка. Глюкозен сироп, инвертна захар, екстракт от някакъв плод, който не съм виждала в България, но звучи достатъчно екзотично, за да оправдае цената. Това е класическата схема – продават ти чувство за вина, превърнато в продукт. Купуваш, за да си кажеш, че си „правила нещо“, че си контролирано здравословна, но всъщност само подхранваш един безкраен цикъл на консумация на преработени неща, които са просто по-скъпа версия на обикновените бонбони.

Маркетинговият механизъм е безпощаден. Знаят, че нямаме време и нерви за готвене или сложни рецепти. Затова ни предлагат „бърза алтернатива“, маскирана като здравословен избор. Плащаме „премия“ за илюзията за спокойствие, докато всъщност плащаме за преопакована захар с етикета на някакъв суперфууд.

Гледах жената пред мен в опашката – тя също държеше подобен балон, с такава увереност, сякаш държи антидот срещу болестите. И всички ние сме част от този театър. Всичко е изчислено така, че да се чувстваме по-добре с покупката си, без реално да променяме нищо в начина си на хранене. Рафтовете са пълни с такива „здравословни“ измами, всяка по-зелена и по-скъпа, докато истинската храна стои някъде отзад, в неразбираеми консерви.

Взех пакета и го оставих обратно на рафта. Прибрах се с лекото чувство, че пак съм се подлъгала на добра реклама. Касиерката ме погледна със същото безразличие, с което сканираше останалите покупки.“